近期，CTR媒介智讯公布了2018年7月详细的传统户外广告投放数据， 此次数据详细展示了7月份新版本户外广告花费排名TOP10品牌的不同媒介比例以及所选城市的分布状况。
数据来源：CTR媒介智讯
从数据可以看出，花费占据TOP10的品牌在媒介选择上多有侧重性，其中，站台广告和候车厅广告在多个品牌的花费中都占据了很大比例。
传统户外广告新版本花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯
2018年7月传统户外广告月度花费城市排名
从TOP10品牌选择投放的城市花费比例可以看出，人群密度极大的北上广尽管7月媒体资源量减少较多，但是在品牌投放广告的选择和花费上依然独居鳌头，是绝大部分品牌争抢的阵地。
但是根据7月广告主在各个一二级城市的月度广告花费及资源增减数据发现，尽管北上广在TOP10品牌花费中占比较大，但是在总体收入上增幅较少，甚至广州收入还有所减少。除了与媒介资源减少有关，与其巨大的广告竞争也不无关系。像西安这样的一些二线城市，广告主加大了广告投入。除却城市本身发展潜力和人口潜力较大，也与投放的竞争相对较小，广告更容易出效果有关。
那些新起之秀品牌是如何选择投放户外广告的呢？一起来看看吧。
一.尚德
作为一家年初3月份才在纽约证交所上市的成人教育机构，其行业旺季有着明显的时间规律性。
正值暑期的7月，是新一届高考结果公布差不多完成的时间，这个时间也是成人教育俘获用户的最好时段。因此，在此期间尚德投放了大量的传统户外广告，用上市现存图片作为宣传图增加公司的可信度，在人流量巨大的地铁站台投放广告。
紧抓潜在用户可能产生转化的时间段，在好的时间人流量巨大的地铁投放站台广告。从广告的曝光性和紧抓痛点来说，尚德时机和位置都选的很好。
二.湾仔码头
名以食为天，任何时候食物广告都是最容易吸引和打动用户的。
作为美国通用磨坊旗下速冻食品品牌，湾仔码头7月份投放了大量的传统户外广告用来宣传自家的速冻水饺产品。其中，湾仔码头广告花费最多的城市是上海，占比高达42.1%。以站台广告为主，花费投入占比53.4%，超过一半比例。
将温馨的餐桌场景海报投放在人流量巨大的地铁站，对于面临工作生活双重压力而吃饭时间被压缩的上班族来说，这样的广告感染力是非常强的。对于大量孤身打拼的城市外来人口而言，好好吃一顿有家的感觉的食物，是非常难得的。
好的广告是要能引起消费者情感共鸣的，这一点上，湾仔码头此次广告营销做的很好。
图片来源：CTR媒介智讯
巴拉巴拉将7月传统户外广告花费近一半投放到上海，占比达到44.8%。投放形式上，与其他两个新品牌一样，站台广告花费占绝大部分，占比为80.9%。
童装品牌巴拉巴拉7月推出“不等长大，自立风格”系列主题海报，以黄色和蓝色为主色调，在香港街头取景，模特身着巴拉巴拉服饰，打扮潮酷，个性十足，配以“帅”“酷”等文案关键词，突出了巴拉巴拉“童年不同样”的品牌主张。
9月到来，销售旺季即将来临。抓住好时机做好户外媒体广告宣传，对于广告主来说是至关重要的。
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