在第十五届中国广告论坛期间,央视市场研究(CTR)陆续发布了 《2019中国广告市场趋势》 、 《2019中国广告主营销趋势调查报告》 及 《OTT基础调查》 三份重要报告。综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素,对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。
市场压力大,广告主信心波动
在市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下,广告主无论是对于整个国民经济、行业以及自身的发展的打分都处于下降趋势,对于外部经济环境的信心在波动。
与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,更多的广告主希望维持预算,计划增加预算的广告主占比达到十年来最低值。
优质广告资源更受青睐
数字媒体 成为营销的基础
越来越多的广告主选择数字户外广告,并认同户外媒体将依托其技术增强体验性、互动性以及更灵活的创意成为未来的发展趋势。