了解了户外广告媒体中最常见的灯箱广告和其他类型的广告形式，也知道了如何根据自己的品牌去挑选合适的媒体和点位，那么就要进入投放广告的环节了。可是在有了硬件因素加持之后，什么样的软实力能够将广告回报率发挥到最大化呢？
户外广告 甚至于所有的广告，都有两个最基本的元素：文案和设计。这两个既是广告的构成主体，也是好广告的灵魂所在。对户外广告而言，画面的设计决定用户有没有兴趣去看，文案则决定了广告能不能被用户记住。
前面的文章《行业剖析：户外广告所遵循的黄金设计法则解析》已经分析了如何去设计户外广告的画面，今天我们将分享一些广告行业内的经典文案，看看好文案对于广告效果的影响有多大。
一、沃尔沃:别赶路，去感受路。
行车最怕什么？当然是不计后果的赶路，时间再急，也忌超速行车。沃尔沃的这句广告语既感性又理性。
二、江小白:懂的越多，能懂你的就越少
靠着文案在传统酒水市场冲出一片天地的江小白，靠着走心的文案打动了年轻人也打开了自己的市场。
三、将所有一言难尽，一饮而尽
传统的烈性酒二锅头，文案没有江小白式的迂回婉转，却有着符合自己气质的豪迈。
四、陌陌：世间所有的内向，都是聊错了对象
熙熙攘攘的城市里，却有很多人都住在一个人的孤岛上。无人可聊只是没遇到适合和自己聊天的人，抛开负面新闻，陌陌的文案写的很走心了。
五、北京现代：去征服，所有不服
车对于男性而言，如同鞋履之于大多数女性。看似不同，却都是能让行走更有力量的装备。有不服的，当然要去征服，北京现代的这句广告语，不管放在互联网还是户外，都是非常霸气抓眼球的存在。
六、农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
这句广告语的厉害之处在于，看过广告的人基本上都能都记住农夫山泉是天然纯净水，从而用售价不过2块的矿泉水成就了一个商业帝国。
七、自然堂：你本来就很美
爱美之心人皆有之，不怕不美，就怕不够美。而且好听的话也是多数人都爱听的话，自然堂的广告语，是不是听了之后一开心就想马上去买？
八、锤子科技：所有的光芒，都需要时间才能被看到
如果说小米的崛起是靠着饥饿营销，那么锤子科技就是靠情怀。
九、尚德教育：每个时代，都悄悄犒赏会学习的人
行业更迭加速，如果不学习，面临的不止是无法提升的薪资，更是失业的风险。尚德教育的广告语虽没有厉害的言辞，看了却能让每天沉迷于网络的年轻人心虚害怕。未来将如何，取决于学习够不够。
十．加多宝：怕上火喝加多宝
虽然失去了百年品牌王老吉的名号，但是凭借一句文案，也是火遍大街小巷。
看了上面的好文案，无论是从走心的心灵鸡汤，还是直白去有力的大白话，都因为直击用户痛点而让品牌广为传播。
在投放户外广告之时，如果文案能够像上述的一些案例一样，让用户产生兴趣并被用户牢记，那么对品牌而言就是有效的广告。想要投放有效果的广告，好必不可少；想要文案好，靠谱专业的广告公司同样必不可少。
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