场景价值

      户外广告媒体在我们的生活中无处不在， 提起户外广告，大家首先想到的可能是高速公路大牌广告，城市商圈LED大屏广告公交候车亭广告等，户外广告是最具价值的媒介形式之一，有着旺盛的生命力。

      如今，随着广告行业的快速发展，户外广告成为了当下最受关注的一个领域，但是随着新媒体的发展，户外媒体的特性又有哪些呢？这些特性有什么价值呢？

      最具稳定性和成长性的市场 。 户外媒体 附着在特定的城镇空间中，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独一性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划，并据规划予以审批或监控，这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独 占性。当传统媒体一片哀声的时候，户外媒体却增长了9.5%（CTR媒介智讯数据）。在被大家归类为传统媒体的阵营中，户外是在增长的。

户外媒体

      创新创意价值行销力模式 。 户外媒体 主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下，户外广告趣味市民在家外经历的时空，或者提供某种便利，增添市民外处时的附加值，为市民排忧解难。户外媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侣。

      信息传播的直白性 。人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情、一听就明，就很难被关注。户外媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。

       在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下，人们只能选择性地阅读，选择性地关注，传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的，要求有高超的广告创意与之相匹配。

       城市功能的匹配性 。户外媒体主要以城市为载体，户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣， 户外媒体能够获取 的数据类型与数据量也有了大幅增长。通过将位置数据、社交数据及移动数据进行整合，营销人可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。可以说，场景化的营销正在引领户外媒体挖掘自身的全新价值。

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       户外媒体不只是一种媒介，多数户外媒体本身就是街道家俱或景观小品。富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒体，点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等的外立面和内空间，生动、通透、信息化候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施，温馨、匹配、趣味着公交车、地铁、出租车等公共交通平台，引领都市时尚生活脉搏。

       后媒体时代，一切都将是媒介。占据空间与位置优势的户外媒体，完全可以成为整合各种媒介的平台，成为特定区域内传播的基站，笑傲江湖，一统天下。

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