成立 4年的拼多多市值超过百度，成为中国第5大互联网上市公司，快手在美国IPO前寻求250亿美元估值，下沉市场成为互联网硝烟中新的狩猎对象。这是否意味着流量只能转向三四五线城市人群？
近两年同样在市场上强势突围的小红书给出了另一种答案。
2019年，这个依托一二线城市主流年轻女性受众的种草社区APP正在成为一种“标准”。
微博新近推出的社交APP“绿洲”因界面神似Instagram，内容高仿小红书被称为“INS版小红书”，阿里巴巴旗下家居分享平台“躺平”要做“家居版小红书”，还有专注男性好物分享的社区“CHAO”和电商社区一体化的潮品带货平台“毒”抢着说自己是“男版小红书”……
为什么大家言必称小红书？
高颜值、高粘性，内容垂直、互动性高、带货效果好，是小红书给大家的普遍印象。 “小红书爆款”开始比“ins网红款”更高频的出现在各大电商平台——小红书已经成为品牌商、广告主、各路KOL的必争地。
作为“种草文化”的发源地，小红书总注册用户3亿，月活用户超过1亿，其中70%以上90后；根据易观方面披露的报告数据显示，小红书主要用户多来自一二三线城市，女性用户比例为79.19%，中等及以上消费能力的用户占比较高，是很多品牌非常在意的优质目标群体。
在这一类群体中，价格敏感度没有那么高，对社群的信任感更强。
霸屏，就是KOL和平台一起影响受众的
核心手段。通过不断的强势输入，“平价好用、亲测有效、爆款必买”，这些太让人心动了！
以最近小红书上以“霸屏”为主题的一次活动为例，霸屏带来的品牌和产品双重效果非常显著。
国庆前，六福珠宝在小红书平台发起#黄金霸屏战#活动，有超4000人直接参与，共获得了超1100万浏览量，超5万收藏，超11万点赞和超17万互动。
活动期间，六福珠宝的小红书指数、每日笔记数、品牌相关搜索量有明显的集中爆发。活动有效拉动了垂直精准用户的关注、参与和互动
传播。
数据显示，小红书社区单日笔记曝光量超30亿次，其中70%的曝光来自普通用户的笔记内容，这些内容也帮助小红书夯实了其真实、信任社区环境的内核。
同样的，在“黄金霸屏战”活动中，KOL爆款引领之外，普通用户的自发参与才是核心。
六福珠宝其实是有产品引领的，不管是他们还是平台方，都深谙小红书的“爆款”之道。集中推周年庆“小魔方”系列，是活动的“初心”。
同时，主动参与进来的广大普通用户，带来了包括手镯、项链、戒指、耳饰等全品类、多系列的众多产品大量、集中的曝光，加上非常个人化和真实的使用感受，让整个“黄金霸屏战”显得丰富而深入。
今日的互联网3.0时代，线下互动体验的重要性早就被意识到，传统品牌的天然优势在后新媒体时代展现无疑。
这次小红书的“黄金霸屏战”就在线下联动和引流转化方面非常优秀。
超过1960间全国品牌门店为“黄金霸屏战”提供了线上线下一体化的深度联动，在店内配合该品牌周年庆活动力推爆品和小红书活动，既为活动引流，又承接了线下的销售。
如何玩转年轻Z世代恐怕是这届品牌面临最大的课题。新消费、新品牌、新媒体，定义的更新已经追不上内容的变化。一个品牌是否能与新时代共成长，就决定了它将向未来而生还是死在过去。
这是一次从线上互动到线下转化一气呵成，平台、品牌、KOL三重受益的活动，也是小红书在商业化探索中走向成熟的典型案例。
让粉丝登上小红书开屏，豪送百万黄金，线下门店联动助推，较早深入新媒体语境的六福珠宝周年庆营销设计每一项都直戳精准优质用户的痛点和嗨点。通过自传播打开种草魔力，最后转化的是爆款单品的直接销售。
