首先，我们先来看看“洗脑”的含义。

“洗脑”一词频繁出现在大众视野中，从字面意思理解它，洗脑是一个医学词汇，但从隐喻上理解，洗脑是指相当于给“大脑格式化”，再强行灌输或者潜移默化灌输新意识，目的是对受众的大脑进行精神控制，使受众改变原来的旧观念，建立新思想。

我们再来看看“洗脑”营销广告：

（1） 一群白领“球迷”高举boss直聘横幅，像是打了鸡血般大喊“找工作，我要跟老板谈”、“升职！加薪 ！”

（2）身穿正装的刘昊然在屏幕面前说道“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗......有问题上知乎”

（3）上半身出镜的杨幂用不同的语气和神态在屏幕面前不断重复“你没事吧？你没事吧？你没事吧......没事就吃溜溜梅！”

消费者看到高频次滚动播放的“洗脑”广告，产生了厌恶的情绪，但假如消费者真正需要求职时，这类消费者会第一反应想起boss直聘，并且下载使用，广告从传播到被下载使用的过程形成了一个商业闭环。消费者在短时间内在记住（讨厌）了这个品牌，从洗脑的隐喻意思看来，boss直聘广告借助媒介强行灌输了品牌卖点，在消费者心目中潜移默化地烙下了品牌印记。

不过，品牌营销，只是在给消费者“洗脑”就够了吗？

“洗脑营销”非品牌长久之计，场景化营销放大招

脑白金的辉煌暂停于2016年，在2019年的同比营收数据显示下降了3成。在脑白金广告疯狂“疲劳”轰炸的几年，脑白金是为了迅速扩大市场份额以及树立“礼品”形象，但过于通俗和简单的“洗脑”广告词，让消费者从好奇变成了唯恐避之不及。

伴随着消费结构升级和互联网技术的发展，消费者不再接受划重点、讲道理等耳提面命的教导方式，消费者面对信息爆炸的时代，消费观也逐渐理智，辨别能力也在升级。

从前的“洗脑”营销，是建立在物质匮乏、信息传播缓慢的时代，简单、直接表达品牌和利益点的广告，是高效抓取消费者注意的引爆方式。如今的“洗脑”广告背后是信息碎片化时代，消费者注意力被分散以及品牌流量被分割，叙述情景化的创意类型广告才赢得长久的市场。

某品牌专家曾认为，消费者是通过特定的场景来认知产品并体验产品的，不同的场景，消费者对于产品体验之后的感觉及记忆点也大相径庭，比如同样是快餐，肯德基和麦当劳在消费者心目中的记忆和味蕾感受是有差别的。

在场景营销运用上，新天杰 ·天赚智媒网约车数字流量媒体平台 场景营销利用高效的场景化营销闭环和履约能力，建立了用户新认知和渠道供给，使品牌营销获得了新的增长点。

新天杰·天赚智媒网约车数字流量平台项目不仅是新天杰股份对传统传媒行业在技术转型升级方面的探索，也是对价值分配关系的重构。利用区块链技术和思想搭建的通证经济模型，将包括广告主、广告商、司机、消费者等在内的全产业链都纳入了共建、共享的生态体系，形成了紧密联系的商业价值闭环，让“大众创业，万众创新”成为了可能，这对整个生态的自我发展、自我进化有着非常重要的意义。

对于未来的发展规划，新天杰股份未来五年将在全国完成100万台网约车数字流量平台终端的部署，形成5000万活跃用户规模，实现上百亿的产业生态收入，打造千亿市值的独角兽企业！